大众网记者 赵奕宁 东营报道

8月7日迎来立秋节气，“秋天的第一杯奶茶”再一次刷屏朋友圈，并掀起一波奶茶消费热潮，线上、线下茶饮市场迎来“爆单”。大众网记者探访东营几家奶茶店发现，网络热梗带动奶茶销售，有的店铺奶茶订单相比平时翻了两三倍，不少店员表示忙到“失去手臂”。

点单时前面有194杯在排队

“今年秋天的第一杯奶茶，你今天喝了吗？”7日，不少市民的朋友圈因为“秋天的第一杯奶茶”这个话题而热闹起来。

“谢谢闺蜜送来的秋天的第一杯奶茶。”“秋天的第一杯奶茶不能落下”……记者看到朋友圈，有不少朋友晒出自己收到或者买到的“秋天的第一杯奶茶”。

8月7日12时许，在喜茶（东营西城万达广场店），记者看到店员正忙着做奶茶、打包饮品，一旁的叫号屏幕上显示“62杯制作中，预计等待48分钟”。同时间段，一旁的霸王茶姬店内，店里挤满了人，订单机里接二连三地传来“您好，您有新的订单，请及时处理”的语音提示，8位工作人员一杯接一杯地制作着奶茶，柜台前和外卖架子上摆满了已做好的茶饮，取单派送的外卖小哥也排起了队。进店的外卖员大都一次性取走3到5个订单。

“订单太多了，全是奶茶订单。”一位在店内取单的外卖小哥告诉记者，有的一单里有很多杯，自己都拎不动了。

“今天爆单了，有四百多订单，比平时翻了三倍，现在还有后面还有194单没有做。”一家奶茶店的工作人员告诉记者。

各大平台使出“浑身解数”迎战立秋

为了应对“秋天的第一杯奶茶”消费热，近几日，各大平台也使出了“浑身解数”。美团推出“明星接力送秋天第一杯奶茶”的活动，每日推出一位外卖秋奶推荐官，搜索当天指定推荐官就可以领到每天限量10万份的免费奶茶兑换券；8月1日至8月7日，还有“美团外卖免单100万杯活动”，领取到的免单券可在立秋当天兑换或转赠好友，达成“秋天的第一杯奶茶”行动。

饿了么、淘宝闪购在8月4日至8月6日推出“5.7元起，大牌提前囤”的抢购活动，让用户通过低价抢购奶茶兑换券的方式喝到“秋天的第一杯奶茶”。

紧跟“秋天的第一杯奶茶”的营销热点，京东又推出了“秋天第一口炸鸡”的活动，在每天整点发放最高18元的炸鸡券。

“秋天的第一杯奶茶”为何连火五年

“秋天的第一杯奶茶”成为众多茶饮品牌的营销节点，那么“秋天的第一杯奶茶”为何连火五年？业内人士表示，奶茶已日渐成为人们生活中日常饮料消费之一，奶茶经济从用料到包装到品牌，开始进一步上行，新茶饮品牌崛起，涌现出了各系列品牌。一方面是奶茶消费的持续增长，另一方面是奶茶的社交属性，与当下年轻人的消费价值观有着密切关系。在“情绪价值”日益被重视的今天，越来越多的人愿意为“秋天的第一杯奶茶”买单。