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当综艺走上露营风 霸占的不只是这块小荧屏

露营的热潮不仅在线下席卷了大大小小的城市，也成为了综艺市场的新焦点。从《花儿与少年》第四季时隔五年回归选择露营主题，到此前的《一起露营吧》和《追星星的人》第二季，短短两个月内，三档露营主题的综艺节目相继登场。在综艺的带动下，加上明星嘉宾的影响力，不仅荧屏上露营话题热度攀升，旅游市场中的露营活动也迎来了新的发展机遇。

### 三个月三档节目开播

随着“跟着综艺去旅游”逐渐成为一种趋势，露营这一新兴的旅游方式也在综艺节目中崭露头角。6月17日，《花儿与少年》第四季正式回归，以露营为主题，通过不同的站点展示嘉宾们在各地的露营生活。同样聚焦露营的还有《一起露营吧》，该节目策划了五站“两天一夜”的露营企划，带领观众“云露营”。此外，《追星星的人》第二季则以自驾露营为主题，展现青春慢生活的魅力。

这三档节目不仅选择了当下热门的露营题材，还邀请了多位来自不同领域的流量艺人参与，如吴奇隆、王耀庆、宋轶等组成的“追星团”，陈伟霆、黄雅莉、王子异等组成的“露营家族”，以及张凯丽、刘敏涛、杨幂等固定成员。这些流量明星的加盟，使得节目播出后迅速吸引了大量关注。根据灯塔专业版的数据，《花儿与少年》第四季首期节目播出后的三天内，全网正片播放市占率曾达到第五位；而《一起露营吧》更是登顶过日冠，最高播放市占率达到了13.06%。微博平台上，相关话题的累计阅读量过亿次，并不时登上热搜榜，引发了广泛的讨论。

观众闫女士表示：“虽然因为工作原因无法亲自去旅行，但通过观看露营综艺，我可以在家中舒缓一下想要出游的心情，同时也积累了些露营的经验。”

### 火了荧屏也火了旅游

在荧屏之外，露营热潮也蔓延到了旅游市场。北京商报记者调查发现，部分地陪将综艺中出现的露营地作为吸引游客的新卖点，户外旅行小组也开始推出露营路线，挖掘文旅市场的新契机。

云南的地陪李先生透露：“看到《一起露营吧》在云南拍摄后，我也将节目中的露营地作为招徕游客的方式之一。游客对露营的兴趣很高，推荐十次露营体验，通常会有两三波游客愿意尝试。”李先生表示，尽管有些游客因为酒店和行程的原因最终没有成行，但整体上，露营项目的吸引力不容小觑。

与此同时，在其他地区，一些户外旅行小组也开始组织并推出露营路线。天涯户外旅行小组负责人徐先生表示：“我们注意到近期露营的热度较高，许多团员在群里讨论综艺中的露营场景，甚至有人直接询问我们是否可以组织类似的项目。因此，我们决定尝试推出露营路线，并采购了一些露营装备。”据徐先生介绍，目前小组推出的露营路线主要以小团体为主，每组10人，每周只推出一组，报名信息发出后通常很快就能满员，最快的两次甚至在两小时内就报满了。“如果运营顺利，未来我们可能会推出更多特色的露营路线。”

### 文旅互为带动掘新机

业内人士认为，综艺与旅游的结合并非偶然，文化产品带动旅游的现象早已屡见不鲜。以环球影城和迪士尼主题公园为例，这些基于影视、动漫IP打造的主题公园在全球范围内持续掀起热潮，借助文化IP设计旅游产品，既吸引了大量游客，又通过售卖衍生品获得了可观的收入。迪士尼今年2月发布的2022年度一季度财报显示，仅该季度，迪士尼主题乐园相关收入便超过了72亿美元。

在国内，演艺与旅游的结合也成为多地创造独特竞争力的法宝之一。中国演出行业协会发布的《2021全国演出市场年度报告》显示，2021年全国主要演出类型（不含农村演出、娱乐演出）共计演出18.97万场，其中旅游演出场次达7.48万场，占比39.43%。

电视评论人孙禹指出，自综艺市场出现旅游主题以来，二者便显现出互为带动的趋势。例如，《爸爸去哪儿》系列节目播出后，沙坡头、普者黑等地迅速走红，一度掀起了“重走《爸爸去哪儿》”的旅游热潮。不仅是旅行综艺，其他类型的综艺节目在某地拍摄后，也会引发一轮打卡潮，如《奔跑吧》系列节目的拍摄地常常成为观众的关注焦点。

孙禹认为，要实现文旅联动的最大化效果，节目筹备至关重要。除了节目内容的设计和嘉宾的选择外，前期应与当地景区协商如何凸显特色，达成一致意见；节目播出时可推出联动活动，增加观众互动性的同时激发他们的旅游欲望；后期则需要强化景区运营，尽量延长节目带来的热度与流量。

北京商报记者 郑蕊

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