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这个春节，县城消费迎来巨变！业态已成大城市“翻版”

### 县城消费：与大城市无缝对接的新趋势

春节期间，县城里最热闹的两个地方是电影院和奶茶店。张女士从一线城市回到老家县城工作后，不禁感慨道，原本以为只在大城市才能体验到的生活环境，在小县城竟然也能复制。

#### 1. 县城影院的火爆现象

春节期间，小邱选择了一部热门电影《哪吒2》作为返乡后的第一场观影。她所在的湖南湘西南小县城虽然只有三家影院，但春节期间异常火爆。购票时，她发现黄金时段的票根本抢不到，最终只能买到晚上十点的场次。观影期间，她注意到台阶上都坐满了人，而热门电影每天能排到10场以上。据省电影局统计，省内县城影院有265家，今年春节档票房达1.41亿元，平均票价为49.5元。

株洲醴陵的千金影城在春节期间观影人次达3.5万人，创造了150多万的票房。该影城总经理王建新表示，春节档对于县城电影院非常重要，很多在一二线城市工作的人已经形成了稳定的观影习惯，返乡后会带动家人一起观影，这反映了大城市和县城文化消费的同步。

#### 2. 县城消费业态的“翻版”

县城不仅在影院方面表现出色，品牌咖啡、奶茶店等新业态也纷纷涌入县城市场。交通路网的密布使得消费业态从一二线城市传导到县城的速度越来越快。李女士从上海回到怀化溆浦后发现，家乡的咖啡、奶茶店越来越多，甚至精品咖啡店也不少见。尽管价格不菲，但这些店铺却成为无数返乡青年的“新晋落脚点”。

县城里的咖啡馆和奶茶店不仅是年轻人聚会的好去处，还成为了当地商业活力的见证者。戴德梁行曾以“星巴克指数”衡量一座城市的商业活力，而在县城，新式奶茶和咖啡共同承担了这个角色。一杯小程序点出的奶茶或外卖下单的咖啡，都能看到县城消费趋势的变化和迭代。

#### 3. 县城消费能力的崛起

盒马发布的《2025年盒区房春节消费报告》指出，春节期间，位于二三线城市及县城的盒马门店人流量激增，甚至达到了北上杭等大城市的4-5倍，显示出下沉市场的强大消费潜力和活力。

零售专家黄碧云认为，县城居民的消费需求始终存在，而比一线城市更轻松的生存成本，使得消费预算更加充足。以往受制于不够完善的商业供给，消费潜能无法完全发挥，也曾带来一定程度的“县城赚钱大城市花”的外流情况。人才回流和产业回流的趋势将提升消费潜力，例如湖北天门服装纺织行业的回迁带来了就业机会，从而提升了当地的消费市场。

#### 4. 消费者的核心需求

黄碧云指出，大量一线品牌的下沉反映了县城消费群体渴望享受优质产品的诉求，而消费者对于性价比的追求是永远不变的。“山姆代购、胖东来代购店在县城的出现，恰恰反映了消费者的核心诉求不变，依然是花小钱买好货。”黄碧云认为，今天的消费者不怕买贵，而是怕买贵了，谁能为消费者筛选最合适的产品，恰恰成了新的商机。因此，做好私域，为购物人群精准筛选高性价比产品，也是新的增长机会。

总之，县城消费正逐渐与大城市无缝对接，新业态和品牌的涌入不仅丰富了县城居民的生活，也为当地经济注入了新的活力。随着消费模式的不断变化，县城的未来充满无限可能。

（潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴）

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