构建 “赛会之城・购物天堂” 消费新生态

每日商报讯 面对复杂多变的全球经济形势与国内市场的深刻变革，今年以来，杭州在扩大内需与稳定外贸的双轨上同步发力，内外兼修、稳进提质。围绕市委、市政府提出的“赛会之城·购物天堂”“数字贸易强市”和“开放强市”等战略目标，杭州正通过消费与贸易的双轮驱动，构建更具韧性与活力的城市经济发展新格局。

深挖内需潜力

打造“赛会之城”消费新范式

将时间指针拨向今年五一假期，杭州湖滨商圈人潮涌动，武林广场活动纷呈，各大商圈销售额同比实现两位数增长。这火爆场景的背后，是杭州系统化促消费战略的集中体现。

以“消费品以旧换新”为例，杭州将其作为激活内需市场的重要引擎。不同于简单的补贴发放，杭州构建了一套高效、智能的政策体系。通过接入淘宝、天猫、京东、抖音等全域电商平台，并创新运用DeepSeek 智能AI审核机器人，实现了汽车补贴“24小时在线自动审核”，资金兑付进度领跑全省。截至4月底，政策已惠及超680万人次，带动相关商品销售超400亿元。更为重要的是，杭州将政策与本地产业优势相结合，建立了市级家电扩品目录，鼓励灵伴科技、艾罗能源等40余家本土制造企业积极参与，形成了“政策刺激消费—消费拉动生产”的良性循环。

与会展经济的深度融合，是杭州促消费的又一亮点。初夏时节，第二十七届西湖国际博览会以“5 6 7”的创新框架拉开帷幕——在杭州全域布局5大特色活动，围绕潮品、会展、舌尖、休闲、演艺、体育6大消费主题，推出7大精品项目，时间横跨整个二季度。这不仅是一场会展，更是一次全城参与的消费节日。与此同时，西博会与第四届全球数字贸易博览会、中国国际动漫节等品牌活动相互呼应，共同将会展的“一时一事”之热，转化为城市消费的“常年全域”之活。

稳住外贸基本盘

构筑“数字贸易”开放新优势

在外贸领域，杭州展现出“危中寻机、稳中提质”的强大韧性。

数字贸易引领外贸转型。杭州扎实落实《推进全球数贸港核心区建设实施方案（2025—2027 年）》，构建 “一会三区六基地” 发展格局，力争到 2027 年数字贸易额突破 4400 亿元。今年 1-8 月，全市数字贸易额达 2280 亿元，同比增长 15.3%，其中数字服务贸易占比提升至 58.2%，大模型出海、数字文旅等新业态呈现快速发展态势。滨江区数字服务中心、萧山区视觉智能产业基地等载体，已集聚数贸企业 830 家，形成特色鲜明的产业集群。

作为全国首个跨境电商综试区，杭州在2025年迎来了十周年里程碑。十年间，杭州跨境电商卖家从200多家跃升至6.5万家，增长325倍；进出口规模增长1266倍，实现了从“探路者”到“引领者”的跨越。今年1-7月，在复杂国际贸易环境下，杭州跨境电商出口额仍保持34.3%的高速增长，成为稳住外贸大盘的“压舱石”。杭州首创的“六体系两平台”顶层设计，推出的113条创新清单，以及率先开展的跨境电商立法，不仅为本地企业出海保驾护航，更成为全国复制推广的“杭州经验”。

服务贸易的提质升级，是杭州外贸结构的另一显著变化。1-8月，全市服务贸易出口额135.83亿美元，同比增长21.41%，其中知识密集型服务出口占比高达78.79%。电信、计算机和信息服务增速达42.57%，以杭州萤石网络、字节方舟为代表的一批数字服务企业成为出口新锐。值得注意的是，RCEP成员国已成为杭州服务贸易第一大市场，出口额占比52.97%，其中新加坡、日本为主要目的地，新西兰和泰国市场更是呈现三位数爆发式增长。

在技术贸易领域，杭州企业正从“技术引进”向“技术输出”升级。1-8月，专利技术的许可或转让合同金额同比增长419.95%，虽然技术咨询、技术服务仍是出口主力，但高附加值的技术出口增长迅猛。与此同时，杭州企业也积极引进先进技术，制造业技术进口金额同比增长37.38%，体现出“双向流动、优势互补”的开放姿态。

战略协同

绘就“双循环”互促共进新图景

杭州的实践表明，内需与外需是相互促进的有机整体。市委、市政府提出的“七贸联动”机制（内贸、外贸、自贸、数贸、跨贸、服贸、粮贸），正是打破传统商务工作条块分割、促进资源高效配置的制度创新。

这一思路在数贸会期间得到完美诠释。展会期间，商务部与杭州市共同举办“购在中国·2025数字消费嘉年华”，不仅在展会现场设置“数字消费专区”，更在全市各大商圈同步推广，让展会流量直接转化为消费增量。与此同时，杭州优选“数贸优品”入驻电商平台，并通过升级离境退税“即买即退”服务，覆盖124家商店，最快两分钟完成线上退税，有效激发了入境消费潜力。这种“一会引领、全城联动、内外贯通”的模式，成为杭州推动“双循环”相互促进的生动实践。

在政策层面，杭州积极争取国家级试点，以制度型开放促进高质量发展。今年以来，杭州积极推进金砖国家特殊经济区中国合作中心、服务业扩大开放综合试点、现代商贸流通体系试点、新消费品牌创新城市试点、零售业创新提升试点、二手商品流通试点等六大国家级试点，争取政策红利与制度突破，为内外贸一体化发展提供制度保障和创新空间。

在品牌打造方面，也进一步提升城市国际辨识度。杭州以“赛会之城·购物天堂”为城市消费品牌，以“数字贸易强市”为外贸金名片，通过数贸会、西博会、动漫节等国际活动提升城市影响力。2025年第四届数贸会参展企业1708家，其中国际展商367家，参会国际客商10350人，较上届增长54.5%。

展望前路，杭州的消费故事将不止于“购物天堂”，更将是通过持续的制度创新、场景创造和品牌塑造，成为全球消费风尚的策源地之一。而它的贸易篇章，也将超越传统的“买卖全球”，而是通过跨境电商、数字贸易等新业态，深度参与甚至引领全球数字贸易规则的构建。