南昌红谷滩金街，夜幕降临，一条数十米的长龙在霓虹灯下蜿蜒。队伍中，年轻人低头刷着手机，不时探头前望，而他们等待的只是一款新晋的网红产品——奶皮子糖葫芦。

“我今天排了快半个小时的队，就为了尝一口网红糖葫芦。”在南昌读大学的尹鸿钦小心地捧着刚到手的奶皮子糖葫芦，第一时间拍照、加上滤镜并分享到小红书，配文：“终于吃到了！值得！”

隐藏在这股美食热潮背后的，是江西Z世代消费逻辑的根本变革——他们购买的不仅是商品，更是情绪体验。

“赣鄱吉金”盲盒。（图片据江西省博物馆）

奶皮子糖葫芦。 全媒体记者 李思成 摄

近三成支出为兴趣

情绪消费成青年新刚需

“坐公交去吃饭，该省省，该花花。”这句在年轻人中流行的俏皮话，精准概括了他们的消费态度。他们可以为了省几块钱在各大购物平台上精打细算，同时毫不犹豫地花高价购买偶像演唱会门票或网红产品。

《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，近九成人群存在情绪压力，超六成消费者认为消费有助于缓解压力。年轻消费者近三成消费支出是兴趣，平均每月支出占比27.6%。

长期研究社交平台与网红经济的中国人民大学副教授董晨宇认为，情绪消费不是一时冲动，而是社会结构、媒介转向乃至集体心理的同步变化。

产品与传统文化融合

年轻人更愿意买单

在绳金塔历史文化街区，百年老店品香斋的旗舰店门前排起长队。汉服元素包装的蛋黄麻花、蛋黄酥不仅保留了“小时候的味道”，更受到当下年轻人的追捧。

2024年开业的这家旗舰店，通过场景还原和国风设计，让销量实现了150%的增长。

江西新余仙女湖区的七夕文化盛宴，则为传统文化情绪消费写下一个独特注脚。这里不仅是“七仙女下凡”传说的发源地，更是将传统节日从民间传说搬进日常生活。

七夕潮玩周期间，“非遗焕新夜”吸引“95后”游客兴奋地拍着短视频；而“次元幻想夜”等沉浸式跨次元狂欢，超八成参与者为18至30岁青年。

情绪消费具有鲜明的即时宣泄功能属性。在快节奏的现代社会生活中，人们有时会产生焦虑、疲惫等负面情绪，情绪消费则能为人们提供快速释放情绪的出口。

在江西省博物馆二楼文创店，徽章、冰箱贴、陶瓷等文创均被做成盲盒售卖，尤其“赣鄱吉金”盲盒引得不少年轻人驻足。游客乔希文抽到隐藏款后兴奋表示：“我从广东来南昌旅游，这个以青铜器为灵感的冰箱贴让青铜文明与现代家居空间产生对话，很有纪念意义。”

这种将文物元素与盲盒结合的方式，让冰冷的文物“活”了起来，也让传统文化以更轻松、有趣的姿态走进了人们的生活。

走在南昌街头，消费的脉动正以前所未有的节奏跳动。百年老字号里，年轻人举着“国风糕点”打卡拍照；高端商场内，江西首店吸引着追逐潮流的消费者；二次元街区里，动漫爱好者们沉浸在自己的世界中。

江西的消费场景早已超越单一标签，成为年轻人情感投射的载体。那串引发排队潮的奶皮子糖葫芦，终会随着时间推移慢慢失去热度。但年轻人寻找情感共鸣、自我表达的旅程会一直延续下去。

全媒体记者 李思成