伪造品牌、炒作“神药”、推送“狗血”剧情……私域直播“盯”上老年人。当前，私域直播“瞄准”老年群体，一些运营者诱导老年人入群，再开展“花式卖货”，层层套路让不少老年人落入“消费陷阱”。（9月25日 《工人日报》）

在数字时代的今天，直播已成为消费的重要渠道。直播不仅改变了人们的购物习惯，也拓展了经济发展的新空间。然而，一些私域直播却打着“健康”“陪伴”的幌子，盯上老年群体，通过层层套路让老人深陷消费陷阱。

老年人常被“群里领鸡蛋”“直播答题拿红包”诱导入群，从一开始的“小恩小惠”，到后续的“健康讲座”“剧情直播”，看似温情的陪伴，其实是为精准收割做铺垫。种种套路式营销，精准“拿捏”了老年人对健康的渴望，也利用了老年人的孤独与信任，把虚假关怀异化为逐利的工具。说到底，所谓私域直播，在一些不法商家眼里，早已异化为赤裸裸的“私欲”，成为围猎老年人的“私欲收割间”。

众所周知，相比于年轻人，老年群体在信息甄别、维权能力等方面存在短板。虚假的品牌背书、模糊的产品功效、编排的“狗血剧情”，往往让老人们难辨真假。更为棘手的是，私域直播分散隐蔽，往往依附于微信群、企业号，缺乏公域平台的公开监管。一旦出现纠纷，取证难、维权难，老人们往往选择忍气吞声。

治理私域直播乱象，既要堵，也要疏。一方面，必须加快建立跨部门、跨地区的联合监管机制。对直播主体资质、直播内容合规性、数据隐私保护等方面，既要明确标准，也要强化执法，让违法者付出沉重代价。

另一方面，平台责任不容推卸。技术服务提供者不能只顾收取费用，更要对接入的直播活动进行审核和把关，把“入口”管紧管牢。同时，行业协会应积极制定规范，推动建立涉老产品和服务的标准化体系。唯有如此，才能让私域直播真正成为造福老人的新业态，而不是坑害老人的收割机。

除了制度防护，家庭关怀、社会支持同样重要。子女应多陪伴老人，平常与老人多沟通，帮助老人识别风险，提升信息甄别能力。社会也应营造更加友善的老年消费环境。社区、媒体、公益组织可以通过科普讲座、典型案例曝光等方式，帮助老人增强防骗意识。让他们知道，所谓的“神药”“低价金条”不过是骗局的一部分。

私域直播不是法外之地，不能让私域直播异化为坑老的“私欲”直播。让老年人远离套路陷阱，安享数字生活的便利与温暖，这是市场应有的良心，也是全社会的共同责任。（孙维国）