秋分时节，山东省德州市夏津县后赵庄村的地瓜窖里，一筐筐饱满的蜜薯正等待发往全国各地。与往年不同的是，今年负责 “吆喝卖货” 的除了村里三位村支书，还有他们的 “数字分身”—— 百度慧播星数字人。开通直播仅一个月，账号订单量近万单，销售额突破 15 万元，3.3 万斤地瓜通过屏幕走向全国消费者，这背后藏着一场传统农人与数字技术的暖心碰撞。

从 “地窖焦虑” 到 “直播间希望”，老支书为地瓜找出路

后赵庄村是全国有名的地瓜专业村，全村有 86 处大型地瓜储存窖、2056 个圆形地窖，能存 3.15 亿斤地瓜，每年交易量更是稳定在 5 亿斤左右。但在 2023 年，丰收的喜悦却被滞销的愁云笼罩。

“一开始地瓜能卖 2.5 元一斤，后来线下市场不行，线上又没门路，最后只能 0.6 元一斤卖给加工厂，看着村民们的辛苦钱打水漂，我们心里急啊！” 今年 61岁的老支书赵连银回忆道。彼时，三位加起来近 200 岁的退休村支书，决定放下 “老面子”，学年轻人搞直播。

2023 年 12 月 29 日，他们在短视频平台发布第一条求助视频《因市场不景气，红薯滞销，请大家帮忙提供销售渠道和思路》，用朴实的乡音讲述村里的困境。没有专业设备，就在地瓜窖旁架起手机；不懂直播话术，就把种地瓜、存地瓜的 “老经验” 搬到镜头前。“我们不说虚的，就讲地瓜怎么种、怎么存，咬一口有多甜，没想到真有人信我们。” 老支书赵连银笑着说。

慢慢的，直播间从几个人看涨到上百人、上千人，村民们的地瓜开始通过快递发往全国。但新的难题很快出现：三位老人年事已高，长时间直播体力跟不上，有时一场直播下来，嗓子哑了、腰也直不起来，还得兼顾品控、发货，常常忙得连饭都顾不上吃。

数字人 “加盟”，老支书有了 “24 小时帮手”

转机出现在 2025 年 7 月。百度电商 “一村一品” 助农项目团队来到后赵庄村，带来了慧播星数字人技术。当看到屏幕里出现和自己长得像、说话语气也像的 “数字分身” 时，三位老支书一开始还有些不敢信：“这‘机器人’真能替我们卖地瓜？”

事实很快打消了他们的顾虑。百度慧播星团队先采集了老支书的声音、形象，再把他们常说的地瓜种植技巧、储存方法、产品卖点整理成脚本，让数字人 “学会” 这些 “老经验”。更贴心的是，数字人还掌握了发福袋、互动控场等直播技巧，甚至会模仿老支书的口头禅 “咱农民自己的好地瓜，吃着放心”，一下子拉近了和消费者的距离。

“现在数字人能 24 小时直播，白天我们去地里看地瓜长势、在窖里把控品质，晚上回来看看数据，省心多了！” 赵连银老支书说。数字人不仅解决了 “播不动、播不久” 的问题，还带来了更精准的转化 —— 过去一场直播最多卖几百斤，现在数字人直播单日最高能卖 3000 多斤，复购率也比之前提高了不少。

据百度数据显示，慧播星数字人能让直播运营成本下降超 80%，GMV 平均提升 62%。对后赵庄村来说，这意味着村民们的地瓜能卖得更多、更远，去年还愁销路的地瓜窖，今年已经开始提前预留空间，准备迎接新一季的丰收。

技术下沉 人文传承，数字助农有了 “可持续解法”

三位老支书的直播故事，不是个例。百度 “一村一品” 助农项目依托慧播星数字人技术，已累计帮助全国 1000 多户农民增收，GMV 超 2500 万元，在山东、贵州、湖北等多省落地生根。

“数字人助农，不只是把技术搬进村，更要把农人的‘老经验’留下来、传出去。” 百度电商助农项目负责人表示。慧播星数字人不仅能克隆主播的形象和声音，更能 “继承” 他们的专业知识和质朴气质 —— 就像后赵庄村的数字人，说起地瓜的甜度、储存时长时，和老支书们一样如数家珍，让消费者感受到 “接地气” 的信任。

这种 “真人 数字人” 的双轨模式，也为乡村振兴提供了新思路。如今，后赵庄村不仅靠直播卖出了地瓜，还计划申请地瓜产业园区，延伸加工产业链，开发地瓜干、地瓜粉等产品。“以前我们只懂种地瓜，现在有了数字技术帮忙，还想把地瓜做成大产业，让更多乡亲富起来。” 赵连银老支书眼中满是期待。

眼下，2025 年中国农民丰收节 “金秋消费季” 已启动，农业农村部正推动电商助农、培育农民主播。在后赵庄村的直播间里，三位老支书和他们的数字分身仍在忙碌，屏幕上不断跳动的订单，正把乡村的丰收喜悦，传递到千家万户。

责任编辑：李景鑫