家庭亲子、长线深度游成增长引擎

商报讯 随着各大中小学期末考试的结束，暑期旅游大幕已然拉开。记者从携程、飞猪了解到，今年暑期机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比去年均大幅增长。其中，长线游消费占比较去年同期提升7个百分点，西北、东北和西南地区是避暑游热门目的地。

与此同时，今年夏天出境游市场呈现爆发式增长。签证办理订单量较去年同期呈现双位数增长，提升一成，为近三年来的峰值。

这股热潮背后，是家庭亲子出游意愿的集中释放与长线深度游需求的结构性升级。

亲子家庭成出境游主力 申根长线热度飙升

“全家一起看世界”成为今年暑期的鲜明主题。携程数据显示，暑期家庭办签、亲子办签量同比净增16%，占整体签证订单量的22%，这意味着每五个办理签证的游客中就有一个是家庭群体。

与此同时，暑期出境长线游复苏势头强劲，尤其以欧洲申根地区表现最为亮眼。意大利、挪威、德国等目的地的出行意愿大幅提升，相关签证办理量同比涨幅超过80%。

传统的亚洲短线目的地如日本、韩国依旧火爆，日本、韩国、美国、澳大利亚、英国、法国、加拿大、越南、意大利、新西兰位列最受欢迎的Top10签证办理国家/地区。

从办签地增速来看，今年暑期韩国办签量同比增长近五成。另外，今年是美国十年签到期的第一年，因政策的变动用户办理意愿加强，美签量同比增长21%。

值得注意的是，签证便利性成为重要推手。例如，新西兰宣布自2025年11月起，中国游客从澳大利亚出发并持有有效澳签者，可凭电子旅行授权（NZeTA）免签入境新西兰停留最多3个月，预计将进一步刺激澳新联游产品热度。暑期澳大利亚办签量同比增长41%。

还没办理签证但又想在暑期出境游还来得及吗？

记者了解到，长线国家例如瑞士、瑞典、意大利（快通渠道）、澳大利亚、英国等仍有较充足时间，短线国家例如日本、韩国、越南等目前均可办理。

看一场“苏超”、玩一把好梗

大学生率先抢跑

国内方面，亲子家庭还在计划，结束了期末考的大学生已率先抢跑。

飞猪数据显示，今年暑期游客群中，大学生增速最快，出游人次同比去年大增77%，6月底至7月初是大学生出发的热门时期。

值得关注的是，过去两年大火的“特种兵式”旅游热度渐有下降之势，大学生并非一味追求景点的高密度、低价格。飞猪平台负责人表示，今年暑期大学生人均旅游消费金额同比去年增长6%，平均单次出游时长约2.9天，“像上海迪士尼度假区、北京环球度假区、成都大熊猫繁育研究基地、八达岭长城、张家界国家森林公园等热门景点依然是他们的首选”。

不从众打卡、只为独特有趣的酷旅行更受欢迎。看一场“苏超”、玩一把好梗、来一场逛吃游，在江苏甚至江浙沪地区已“蔚然成风”。飞猪数据显示，今年暑期“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，带动江苏目的地的过夜游客大增，例如，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均录得翻倍增长。作为“苏超”梗王的常州，当地的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量也均翻倍增长。

此外，暑期不少地方举办国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等文化娱乐活动，带动了民俗文化游、圈层“抱团”游等热度快速增长。

从目的地来看，避暑依然是暑期游的主要动力。飞猪数据显示，乌鲁木齐、昆明、贵阳、哈尔滨、沈阳、大连、兰州、西宁、伊犁、呼和浩特等西北、东北和西南地区最热门；崇左、保山、日照、伊春、黔西南、玉溪、开封、普洱、揭阳、沂州等气候佳、风景好、人文资源丰富的城市，目前增速靠前，有望成为今年暑期的“黑马”目的地。