大众网特约评论员 高银宏

六月的潍坊，两场仪式意味深长：一边是高校自媒体人与网络大V接过“更好潍坊”网络推介官聘书，民间叙事者被正式纳入城市传播的“正规军”；另一边是全市新闻发言人化身行业推介官，专业力量向更具网感的表达场域主动进发。两支队伍，双轨并进，潍坊正以制度性创新，破解城市形象传播的难题：如何让权威之声不失温度，让草根表达不负担当？

破壁：从“独奏”到“协奏”的范式跃迁

长久以来，城市形象传播陷于“两张皮”困局：官方宣传严谨精准却常被指“不接地气”，民间内容鲜活生动却易失于碎片化甚至偏离主线。潍坊的“双聘”机制，正是对这堵无形高墙的精准爆破。

官方声部的“降维”与“赋魅”：当新闻发言人转型为“行业推介官”，其使命不仅是信息发布，更是用网言网语为硬核成就“赋魅”。专家培训提升“网感”，风采展示锤炼表达，他们携带专业权威的“金话筒”，主动走入短视频、社交媒体的喧嚣广场。民间声部的“升维”与“校准”：160余位网络大V和高校自媒体人成为“网络推介官”，聘书背后是信任更是责任。“更好潍坊 自媒担当”的倡议，标志着草根表达被纳入城市发展的宏大叙事轨道。他们散是满天星，聚是一团火，用自带流量的“万花筒”，折射城市最生动的棱角。这并非简单叠加，而是基因重组。官方放下身段汲取民间智慧的温度，民间扛起责任对标城市发展的精度。潍坊以一场制度性聘任，宣告城市传播进入“专业权威为骨、民间鲜活为肉、价值共识为魂”的协奏新时代。

共鸣：寻找城市叙事的“最大公约数”

协奏曲的精髓在于声部交融、和声共振。潍坊深谙此道，其“双聘”机制的核心，在于为官方与民间搭建了共振的平台，锚定了共同的价值坐标。

“五大名片”的共识锚点：为网络推介官团队按“五大名片”授牌，清晰界定了城市形象的核心维度。这如同乐谱上的主旋律，让万千民间创作者围绕共同主题即兴发挥而不失方向。张初韦的“走遍潍坊全域采风计划”，李文强五年如一日用航拍“记录每一方土地的精彩”，皆是在这共识框架下的深情独奏。

“对话场域”的深度构建：大V圆桌沙龙、高校评论平台、专业培训课堂……潍坊精心构筑多元对话场域。青岛、济宁等地自媒代表的跨城交流，新黄河副总编等大咖的赋能指导，让民间表达者跳出地域局限，在碰撞中提升格局与技巧。这不仅是技能传授，更是城市传播共同体意识的培育。

“流量向善”的价值引领：“自媒担当”的倡议，是潍坊为民间声部注入的灵魂契约。它呼唤自媒体人超越流量焦虑，将对城市的热爱与责任感内化为创作自觉。当风筝、渤海之眼、现代农业成就等潍坊符号，经由千万粉丝的“推介官”以真诚、创新的方式传递，流量便不再是浮云，而是转化为城市认同的澎湃动能。

官方麦克风传递信任的基石，民间万花筒播撒热爱的种子。潍坊的探索，正是通过制度与平台，让两种力量在“讲好城市故事”的宏大主题下，寻找到情感与价值的“最大公约数”，奏响直抵人心的和声。

协奏时代的城市传播辩证法

潍坊的“双聘”实践，其价值远超一次活动本身。它为正在探索中的中国城市形象传播，贡献了可资镜鉴的“潍坊智慧”。

“破”与“立”的辩证法：勇于打破官方与民间传播的壁垒，更要善于建立深度融合、相互赋能的协同机制。潍坊以聘任仪式赋予身份认同，以平台搭建促进能力共生。“放”与“收”的平衡术：充分释放民间表达的创造力与活力，同时通过价值共识和资源赋能进行有效引导与提升，实现活而不乱、多声部和谐。“硬”与“软”的融合道：让代表硬核实力的“行业推介官”学会讲有温度的软故事，让擅长软性表达的“网络推介官”理解并传递城市发展的硬核逻辑。刚柔相济，方能形神兼备。

城市形象的至高点，不在摩天大楼之巅，而在千万市民的口碑与心间。潍坊的“双聘”协奏曲，其深远意义在于：它让城市传播从主流媒体的“独角戏”，升华为一座城的“大合唱”。当官方麦克风不再曲高和寡，当民间万花筒自觉映照时代主流，城市形象便如那翱翔九天的潍坊风筝，既根植于坚实的大地，又因万千丝线的合力牵引，得以飞得更高、更远，绽放出独属于这座城的、打动人心的璀璨光芒。这曲“协奏”，才刚刚奏响序章，其回响，注定悠长。