白马湖生态创意城管委会供图。

不久前，家住白马湖附近的郑芬华在陈家村创意园参加了一场沉浸式城市阅读体验项目——“阅读共生长”，不仅亲眼看到了《封神演义》《西游记》等名著中描绘的场景，还与NPC（非玩家角色）即兴互动，甚至直接参与了文学创作。

“非常有意思，书本不再只是白底黑字，就像有了生命力一样。”作为一名文学爱好者，郑芬华直言，“你看白马湖生态环境好吧？人文环境更好。真是住对了地方！”

“找对了地方。”浙江大丰实业股份有限公司（以下简称“大丰”）品牌与市场管理部总经理江帆也有同感。2023年5月，大丰科创中心正式搬迁至白马湖生态创意城，这只文体装备行业“第一股”在此开启新的发展版图。

20年前，时任浙江省委书记习近平同志提出加快建设文化大省，大力实施“八项工程”。这一重要指示宛如一颗投入湖面的石子，激起了文化发展的层层涟漪。如今，逐浪20年，白马湖边“造”出了一座生态创意城，拥有全国首个且唯一的中国网络作家村，集聚了网易、华数传媒、大丰数艺等多家文创企业。在这里，文化产业形成了集群效应。

以“文”开局

这片山水美地敲开“发展之门”

《会稽地志》中有载，汉周举乘白马游而不出，以为地仙，白马湖之名由此而来。也有传说这片湖形状似马，阳光照射下，湖水泛着渺渺白光，因此后人将它唤作“白马湖”。

随着社会的发展，白马湖的原生模样已消逝在历史的长河中。今天白马湖的故事，要从20年前讲起。

2004年冬天，位于滨江区的杭州国家动画产业基地捧回了一块“国字号”招牌——首批国家级动画产业基地。

2005年2月，杭州竞得首届中国国际动漫节的举办权。两个月后，时任浙江省委书记习近平同志来到中南卡通考察调研。彼时，我国刚开始实行国产电视动画片发行许可制度，中南卡通拿到了我省“第001号”发行许可证。习近平同志关切强调，“动画不是用钱来衡量的。它能够为青少年提供健康的精神食粮。”

同年，省委十一届八次全会作出了加快建设文化大省的决定，明确提出实施文化建设“八项工程”。而动漫产业，正是公认的21世纪朝阳文化产业之一。

为了加快文化创意产业的发展，杭州市委、市政府审时度势地作出规划建设白马湖的重大决策。这片位于滨江南部的山水美地敲开了“发展之门”。

2006年3月，白马湖畔设立了杭州卡通城建设指挥部；同年，第二届中国国际动漫节在杭州举行，习近平同志会见来宾，并对浙江动漫产业寄予厚望。此后，中国国际动漫节永久落户杭州。

2008年3月，经过几轮科学论证，“杭州卡通城”升级为“杭州白马湖生态创意城”，重点发展以动漫游戏、设计服务、数字内容、文化会展、网络文学等特色产业为主导的文化创意产业。

北至彩虹大道，西至浦沿路，东南接萧山区界，规划面积20.5平方公里，农居SOHO、冠山数智产业园、动漫广场、网易、华数、大丰（杭州）科创中心等地标建筑错落有致地分布在白马湖周围。

“如今，生态城的这个‘城’可不仅仅是一个单纯的产业园区，而是一个有产业、有科技、有人文，还有山有水的特色区域。”白马湖生态创意城管理委员会党工委委员、管委会副主任杨菊芳介绍。

科技相融

文化产业集群迸发蓬勃生机

“浙江文化的一个突出特点是：洋溢着浓郁的经济脉息。”提及浙江的文化基因，习近平总书记曾这样诠释。经过多年的发展，白马湖畔，文化产业实现从无到有、从有到强、从强到优的发展蝶变。

去年2月，《浙江省认定机构2023年认定报备的高新技术企业备案公示名单》公布，白马湖生态创意城辖区内共有15家企业脱颖而出。据了解，这也是科技型企业最具含金量的荣誉之一。

临湖而“居”的华数数字电视传媒集团，已连续五年荣膺“全国文化企业30强”。作为大型国有文化传媒产业集团，近年来，华数在数字化浪潮中不断创新蝶变，积极发力智慧业务板块。比如，最为浙江人所熟悉的“最多跑一次”改革，办事大厅里的一台台综合自助机就是由华数自主研发的，涉及30多个部门、200多个事项，集办事、查询、打印、支付、评价等功能于一体。截至2025年第一季度，仅杭州一座城市，就累计产生办件879.13万件。

大丰则是央视春晚的老搭档，已连续27年“全勤”参与。从1998年的圆形升降台，到2012年“会跳舞的舞台”，再到2019年“冰屏”舞台，以及2025年蛇年春晚的动态智能卷幕矩阵、智能舞台矩阵、智能灯架矩阵以及智能舞屏矩阵……大丰为全球华人观众带来了不断进阶的视觉“年夜饭”。

在杭州第19届亚运会开幕式上，当“数字火炬手”“踏”浪而来，主火炬塔“钱江潮涌”缓缓展开，炽热的火焰点燃了全亚洲的热情。这19根造型独特的火炬立柱，就出自大丰的手笔，大丰用科技实力展示了杭州亚运会的运动魅力。

不止亚运会，作为一家全球领先的文体旅解决方案提供商，大丰手握250多项发明专利，已为100多个国家和地区打造了5000多个经典项目，包括北京奥运会和冬奥会、上海世博会、G20杭州峰会等大型赛事及活动。

“我们选择把科创中心放在白马湖，主要是被这里‘文化 科技’融合发展的战略定位与前瞻性产业生态所吸引。”江帆告诉记者，在政策支持、资源集聚、创新协同等方面，白马湖生态创意城具有天然的优势。

近年来，瑞德设计、网易三期、海康威视智能物联网产品产业化基地等重大产业项目在这里开工，北航杭研院、浙工大智研院等高能级科创平台在这里落成，产业集群日渐丰富，形成了初创型项目SOHO创意园孵化，中小企业研发大楼加速提升，成长型企业冠山数智产业园发展壮大，龙头企业千亩产业园落地的产业空间布局。

“无事不扰、有求必应。平时他们遇到问题只要在‘创e有约’企业服务平台上点一点，我们就送服务上门。”杨菊芳解释说。

截至目前，白马湖生态创意城围绕数字经济、生物医药、智能制造、文化创意等核心板块，已有存量企业2285家，其中文化与科技融合类企业占比60%以上，成为之江文化产业带的重要发展极之一，是高新区（滨江）“一园三谷五镇”的重要组成部分，也是杭州江南科学城的重要片区。

以“文”会友

催生白马湖畔“满园春色”

“望得见山，看得见水，记得住乡愁。”——中国网络作家村正是坐落在这样一片山水之间，这里是白马湖生态创意城乃至全国众多文创企业的IP来源地，也是这片创新创业热土上的“诗与远方”。

每年12月9日，是中国网络作家村的“村民日”。从2017年挂牌至今，中国网络作家村已经在白马湖畔走过七个寒暑。作为全国首个“国字号”网络文学产业平台，自2017年“开村”以来，中国网络作家村已汇聚唐家三少、管平潮等325位知名作家。

2020年，“90后”网络作家王誉蓉来到中国网络作家村，和蒋胜男、南派三叔成为“邻居”。如今，她成了中国网络作家村的党支部书记，还获评杭州市级高层次人才。

“这里生态环境好，创作的氛围也好。这几年，中国网络作家村对出海这个模块非常看重，而滨江有许多网文孵化企业，产业链齐全，打通了网文IP转换的‘任督二脉’。”王誉蓉评价说。

实践已经证明，文化产业有着巨大的发展潜力和广阔的市场空间。

最新数据显示，中国网络作家村打造的“东方故事”已吸引全球超1.6亿读者，成为Z世代追捧的“文化新宠”。蒋胜男的《芈月传》、南派三叔的《盗墓笔记》、匪我思存的《东宫》等爆款IP，通过影视、游戏、动漫等形式扬帆出海。以中国网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的文化出海“新三样”，在海外市场屡创佳绩。

去年秋天，王誉蓉的原创小说《上元欢》同名微短剧在横店开机，如今，同名舞台剧、游戏开发以及小说英译版的海外出版等一系列IP开发计划正陆续展开，形成了一个涵盖小说、影视、综艺、游戏、周边等多领域的全方位文化产业链。

改革春风释放出的文化生产力，催生了白马湖畔文化发展的“满园春色”。

去年12月，首届新时代网络文学“白马奖”在中国网络作家村揭晓，17部优秀作品及10位网络文学“新秀”脱颖而出。其中，作品包含了动漫、有声、影视短剧、海外传播、网络文学等种类。

据统计，截至目前，入驻中国网络作家村的作家作品转化交易金额超15亿元。“除了网络文学，在这里，整个文化产业的发展都有了越来越多可能性。”对此，王誉蓉充满信心，“种子种下去了，必然会生根、开花、结果。”