#汪小菲涨粉#30天涨粉千万的“抖音顶流”们,现在都怎么样了?|新榜洞察

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30天涨粉千万的“抖音顶流”们,现在都怎么样了?|新榜洞察

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抖音顶流不好当。以“听泉鉴宝”为例,该账号在30天内涨粉超千万,隐隐有成为“抖音新晋一哥”的势头,但随后却陷入学历造假疑云,并被央视点名批评。为了应对争议,“听泉鉴宝”于10月15日凌晨发布视频回应,称学历信息是在账号注册之初填写的,自己从未伪造北京大学的证书,也未在任何地方使用过北京大学的标签。当晚,“听泉鉴宝”正式复播,毕业学校改为“女子中学”,账号名也更改为“听泉赏宝”。

同样在短时间内涨粉超千万的还有被称为“全网PUA品牌第一人”的“k总”。走红后,“k总”也遭遇了不少波折。早在流量高峰期,“k总”就表示打算再干两个月就停播,不愿被束缚或当作工具。上周,“k总”因直播“三连封”登上微博热搜。直播被封后,“k总”发布动态称,有多个小群在他开播时举报,每个群大约有500人,并决定暂时沉淀、休息。

### 流量放大镜下的网红困境

一夜爆红常常被认为是暴富的开始,但在流量放大镜下,这似乎成了一种“诅咒”。无论是元气大伤的“疯狂小杨哥”和“东北雨姐”,还是因口误被群嘲的“董宇辉”,抑或是现在陷入争议的“听泉鉴宝”和“k总”,莫不如此。

借助新榜旗下抖音数据工具新抖,我们统计了过去3年间曾经30天涨粉超500万的抖音网红。据新抖统计,过去3年,共有61个网红在30天内涨粉超500万,其中至少16个涨粉超千万。

涨粉最多的是“刘畊宏”。2022年5月,在上海居家隔离期间,“刘畊宏”凭借直播跳操吸引了大批“刘畊宏女孩”,30天内涨粉5987万。涨粉最持久的是“疯狂小杨哥”,在2021年至2022年间多次实现30天涨粉超500万,最终粉丝数从5000万增长到1.1亿。

除此之外,几乎每个垂类赛道都曾有网红占据抖音的流量中心,如乡村赛道的“张同学.”、星座赛道的“陶白白Sensei”、变装赛道的“垫底辣孩”、探店赛道的“MR-白冰”、游戏赛道的“旭旭宝宝”、运动赛道的“青蛙公主爱凌”、唱歌赛道的“郭有才”、相亲赛道的“开封王婆”等。

### 爆红之后:如何将流量变现?

爆红只是开始,下一个问题是,如何将流量兑换成财富和影响力。有人选择用流量换财富,有人则更看重影响力。

例如,“天元邓刚”凭借一系列“黑坑盘老板”的垂钓视频迅速爆红,30天涨粉1176万,目前粉丝超过3638万。在这些粉丝的支持下,“天元邓刚”的直播带货之路颇为顺利,其开设的钓具店铺“天元官方旗舰店”近30天预估带货额达2500万至5000万元。

“开封王婆”则是通过线下相亲节目《王婆说媒》爆火,30天涨粉631万。爆红后,“开封王婆”没有选择直播带货,而是开启了全国巡回说媒。爆红半年后,“开封王婆”不仅没有过气,反而成为了相亲赛道的超级顶流,近90天累计涨粉45万。

“刘畊宏”也没有选择直播带货,而是通过升级跳操形式、邀请明星跳操等方式持续提升影响力,进而通过品牌代言、自营品牌等方式完成了商业变现。

### 挑战与风险

并不是每个网红都能顺利将流量变现。回顾这3年,有人惨遭封号,有人重新起号,也有人停业整顿。

例如,“铁山靠”因夸张接地气的直播风格一度成为抖音最火的主播,30天涨粉1013万。但很快,由于长期存在以地方方言骂人吸引流量、低俗内容博眼球等行为,“铁山靠”被抖音官方封号。

“灰太狼的羊”因“8分钟噶一只羊”和清纯外貌带来的反差感突然走红,3天涨粉300万,抖音粉丝一度接近千万。但因家庭纠纷导致人设破灭,账号被判归丈夫所有,“灰太狼的羊”不得不重新起号,目前新号的抖音粉丝数仅为111万。

今年9月,“疯狂小杨哥”因选品质量问题陷入巨大争议,被官方要求停业整顿并罚款6894万元。近90天,“疯狂小杨哥”累计掉粉601万。

### 争议与掉粉

封号、停更、重启更多是小概率事件,网红更普遍的问题是突如其来的争议以及悄无声息的掉粉。例如,随着郑钦文的崛起,“青蛙公主爱凌”的国籍问题再次成为争议焦点,风评悄然发生变化;“董宇辉”因在直播中错误描述居里夫人而被部分网友嘲讽为“假文化人”。

成为乡村顶流后,“张同学.”的视频获赞动辄破百万,但随着视频越拍越多,新鲜感越来越少,视频数据逐渐下滑。今年以来,“张同学.”改变了之前的拍摄方式,开始以短剧形式拍摄家乡松树村,但截至目前,10集《我的松树村》的视频获赞数均在10万以下。近90天,“张同学.”累计掉粉20万。

事实上,几乎没有争议、不会掉粉的网红才是少数派。在新榜编辑部统计的61个网红中,至少有34位在持续掉粉。

### 诱惑与挑战

一夜成名后,为什么网红们总是会遭遇或大或小的“翻车”,掉粉更是常态?一方面,巨大的流量意味着更严格的审视,但人无完人;另一方面,不少网红起于草根,缺少承接流量的专业能力,如果不能及时补课,难免犯错、掉队。

从爆红到长红,从来不是一件简单的事情。“辛吉飞”凭借“科技与狠活”系列视频迅速爆红,30天涨粉778万,但也因此陷入了巨大争议。有人视他为揭露食品安全问题的英雄,有人则认为他是割韭菜的骗子,这极大限制了他的商业变现。

“张兰·俏生活”因蹭上汪小菲、大S的八卦绯闻,3天涨粉135万,预估带货近5000万元,单场直播观看人次超千万。但当网友对他们一家八卦的热情消退,“张兰·俏生活”的流量也回归正常。近30天,“张兰·俏生活”的累计直播观看人次仅1782万。

爆红看的是长板,一个点就有可能造就一次爆红,但长红要的是六边形战士:不能违法违规、不能违反公序良俗,还要保证视频质量、持续输出内容、选品严格把关、价格合理、人设前后一致。现如今,随着平台流量分配机制的调整和社会情绪的快速变化,一夜成名似乎变得愈发容易,但网红们面临的挑战也愈发激烈。

网红们或许能靠剑走偏锋、幸运加身一夜成名,但从长远来看,真正能吃上网红这碗饭的人,必然是在用更严格的标准要求自己。

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