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观察｜“射雕”预售断层领先：粉丝理性血拼，院线还在观望
### 2025年春节档电影市场激烈角逐，《射雕英雄传：侠之大者》预售票房领先
截至2025年1月22日17时07分，春节档总预售票房已突破3.5亿元。根据灯塔专业版数据，目前春节档的前三名分别为《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》。
#### 《射雕英雄传：侠之大者》预售成绩斐然
由徐克执导、肖战和庄达菲主演的《射雕英雄传：侠之大者》自1月19日早上9点预售开启后，一路势如破竹。数据显示，该片在预售开启后的45分钟便突破1000万，1小时32分破2000万，2小时37分破3000万。截至1月20日9时59分，该片预售总票房突破1亿，成为中国影史春节档预售最快破亿的影片。到1月22日，该片预售总票房已突破1.5亿元，再次打破春节档电影预售纪录。
尽管《射雕英雄传》是一个辐射全民的经典大IP，但粉丝的热情对预售成绩功不可没。在社交平台上，粉丝们积极传播影片信息，通过制作精美的海报、剪辑精彩的预告片片段等，吸引更多人关注《射雕英雄传：侠之大者》。微博上，#射雕英雄传侠之大者# #肖战郭靖#等话题持续升温，阅读量和讨论量不断攀升，许多粉丝还自发组织了话题接龙活动，分享自己对影片的期待和对肖战的支持。
#### 粉丝抢票攻略与影院排片争议
预售开启前，网络上盛行各种抢票“攻略”。在真金白银的预售大战中，粉丝们还进行了大规模的团购活动。一些粉丝团体以城市为单位，组织线下观影团，统一购买电影票。例如，在上海、北京、广州等一线城市，粉丝们通过微信群、QQ群等渠道召集志同道合的“小飞侠”，一起团购电影票。
有趣的是，为了提高影片的上座率，粉丝们还自发选择边角位置，把中间等较好的座位留给路人，以吸引更多非粉丝观众走进影院。同时，他们根据影院的排片情况，选择合适的场次“填场”，确保每场电影较为均衡的上座率。
然而，尽管预售票房成绩斐然，院线在排片上依然保持观望态度，这让不少粉丝感到“寒心”。根据灯塔专业版数据，《射雕英雄传：侠之大者》在1月29日（大年初一）的排片占比并不占优。截至1月22日15时的数据，《射雕英雄传：侠之大者》当日票房达1.06亿，占比37.4%，大幅领先于其他影片。但在排片安排上，其排片占比仅17.2%，低于《哪吒之魔童闹海》的23.4%、《唐探1900》的22.3%和《封神第二部：战火西岐》的20.8%。
在黄金场次方面，《射雕英雄传：侠之大者》当日排映8791场，占比16.1%，同样低于《哪吒之魔童闹海》的14399场（占比26.3%）、《唐探1900》的13186场（占比24.1%）和《封神第二部：战火西岐》的12193场（占比22.3%）。院线在关键的排片时段对《射雕英雄传：侠之大者》持保守态度，导致粉丝只能在有限场次中抢购高价票，引发争议。
#### 粉丝与影院的互动
部分粉丝认为，影院明知影片有强大粉丝购买力支撑预售票房的情况下却不给予相匹配的排片，导致粉丝只能在有限场次中抢购高价票，存在“割韭菜”之嫌。也有网友支持影院的行为，认为影院的运营决策是基于复杂的市场考量。还有普通观众表达了对“粉丝电影”的担忧，担心与粉丝同场观影会带来困扰。
在小红书和微博上，有粉丝分享自己的经验，打电话给影院表达希望在黄金时间带家人看《射雕英雄传：侠之大者》，并与影院方面协商时间场次获得支持。还有粉丝直接致电影院经理谈排片，承诺40%上座率要求加场。
#### 影院的市场考量
春节档期间，影院需要平衡多部影片的排片和收益，考虑到影片在更广泛受众群体中的接受度和市场潜力。今年春节档异常强劲，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》都有坚实的前作打底，每一部都有超过25亿 市场验证的基础。而武侠题材淡出主流商业电影类型已久，相较于动画、喜剧等类型，受众范围可能相对较窄。
事实上，《射雕英雄传：侠之大者》绝不止是一部粉丝电影。除了拥有顶流偶像的加盟之外，它还拥有豪华的制作团队和强大的演员阵容。肖战刻苦的武训和蒙古语学习，塑造新一代郭靖；鬼才导演徐克对经典原著的改编；新时代视听特效对“襄阳大战”的史诗级加持；梁家辉、胡军、蔡少芬等实力派演员演绎的江湖侠客群像，以及原著中所蕴含的家国情怀和武侠精神，都值得更多观众走进影院。
#### 未来展望
影院方面从业者表示，目前影片尚处预售阶段，尚有大量排片空间未释放。随着影片的上映，影院也会根据实际的票房表现、观众口碑等因素对排片和票价进行动态调整。如果《射雕英雄传》能够凭借出色的质量吸引更多非粉丝观众，影院自然会增加排片，调整策略以获取更多的市场份额。
据灯塔专业版，目前春节档排映场次为55万场，而2024年春节档放映场次为368.87万场，尚有大量空间待各部影片各凭本事论英雄。诚如今年春节档电影的宣发动作选择了集体发布亮相推介，春节档并非“你死我活”的战场，各展所长的百花齐放，给观众带来感动人心的好作品和优质的观影体验，才是电影、观众、粉丝共赢的结果。
作者：澎湃新闻记者 陈晨
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